13º Congreso de Comunicación y Marketing en el sector asegurador

09:15 h.

Registro de Asistentes

09:30 h.

Apertura del Congreso

Elvira de la Cruz

Directora de Estudios de Mercado y Comunicación, ICEA

09:45 h.

¿En qué hemos cambiado?
Perspectivas de futuro: escenarios más probables

José Antonio Sánchez

Director General, ICEA

10:30 h.

¿Dónde está mi marca?

Comunicación y seguros: el reto de conectar con nuestros clientes

Manel Madroñal

Director de Comunicación, FIATC

11:05 h.

GENERALI, de lo Global a lo Local: Estrategia de Posicionamiento para el éxito

La adaptación de la nueva estrategia de marca al mercado local con un doble reto: implementar este nuevo posicionamiento gestionando la integración de Génesis y Regal. Una combinación que busca coherencia sin perder la identidad de cada marca

María Babé

Chief Marketing & Customer Officer, GENERALI

11:40 h.

Café. Networking

12:20 h.

Moeve: una transformación imparable

Más que un cambio de nombre, Moeve representa la transformación de la compañía hacia la energía y la movilidad sostenible

Un proceso de reinvención profunda para reflejar su nueva visión empresarial

Teresa Flores

Head of Brand & Sponsorship , MOEVE

12:55 h.

Mesa: Crear vínculos con las personas para generar valor

Patricia Comas

Responsable de Publicidad, Imagen de marca y Patrocinio, DKV

Lola Riosalido

Directora de marca, patrocinios y publicidad, ENDESA

Dionisia Mata

Insights Director & Meaningful Brands Lead, HAVAS MEDIA NETWORK

Modera:

Eduardo Lazcano

Consultor en Comunicación y Marketing

13:35 h.

Crear vínculos reales con la generación Z

Luis González

Head of Brand Experience, ING España y Portugal, ING

14:10 h.

Comida. Networking

15:30 h.

¿Cómo intentar ser una marca relevante?

Las marcas buscan conectar y ser relevantes para sus grupos de interés, pero para lograrlo hay que responder preguntas clave: ¿qué significa ser relevantes?, ¿a quién nos dirigimos?, ¿cómo generar conexión? Reflexión sobre estas y otras cuestiones relacionadas con la marca y los intangibles

Fernando Garrido

Director de Marketing y Comunicación, MAPFRE España

16:05 h.

La estrategia de Plátano de Canarias basada en el valor diferencial del producto

Un marketing centrado en aquello que lo hace único, para construir mensajes que generen conexión, preferencia y fidelización en el consumidor

Sergio Cáceres

Gerente y Director de Marketing, Plátano de Canarias

Francisco Cabrero

Director de Marketing y Alianzas, PUENTIA

16:40 h.

El viaje de la marca IRYO

• Claves de la diferenciación
• La construcción de la marca desde la experiencia
• La narrativa emocional que conecta con el usuario

Óscar Santamaría

Director de Marketing y Marca, IRYO

17:15 h.

El papel de la Inteligencia Artificial en la evolución de la sociedad y la economía

Plácido Doménech

Arquitecto de software e investigador en inteligencia artificial con más de 20 años de experiencia y especializado en aplicar IA e IoT en contextos reales. Combina su perfil técnico con una visión empresarial y filosófica, reflexionando sobre el impacto de la tecnología en la sociedad y la economía

18:00 h.

Cierre del evento